近日，由四川省商务厅组织五所高校编写的《中国直播电商行业发展趋势报告（2022）》（以下简称《报告》）发布，据了解，这是全国首个由高校智库联合发布的行业报告。《报告》旨在梳理国内直播电商的发展背景、总结发展特点、建立发展指数、研判发展机遇、研究发展模式、探索未来发展趋势。

　　《报告》分析了当前直播发展的背景，梳理了直播电商发展具有“三多”的特点，即参与主体身份多、带货产品品类多、直播场景形式多。报告认为，直播电商已成为数字生活消费新习惯。

　　《报告》中的“直播电商发展指数”是该报告的核心创新成果、最大特色和亮点，该指数为全国首个通过测度各个省份、副省级城市和区域城市的综合发展水平，包括主播和供货类，共计14项具体量化指标，对2022年的直播电商发展水平进行排名。《报告》通过直播电商发展指数的测度，主要完成了2022年前三季度全国31个省、直辖市和自治区直播电商发展指数、15个副省级城市直播电商发展指数、全国城市直播电商发展指数和四川21个市州直播电商发展指数的测度，分析了国内区域直播电商发展的基本现状和基本逻辑。

　　其中，直播指数测度结果显示直播电商的发展与当地产业基础密切相关。上海、北京和浙江“直播+产业”融合发展起步较早，制造业相对发达，头部电商企业和主播众多，2022年前三季度，上海、北京和浙江直播发展指数排名居全国前三，四川位居西部第一。15个副省级城市直播电商发展指数中，广州、杭州和深圳立足特色产业聚集优势，积极拓展各类国货品牌和新锐品牌直播渠道，在15个副省级城市直播电商发展指数中排名居前三位。同时，成都背靠优质产业链和特色城市文化属性，网红孵化能力和带货能力较强，排名第五。从全国区域城市直播电商发展指数来看，2022年前三季度，广州、金华和杭州大力支持直播电商园区建设，完善直播电商等基础设施建设，直播产业人才不断聚集，直播行业生态环境良好，同时立足特色产业发展，加强特色产业多矩阵营销渠道拓展，推动直播行业发展，三地在全国区域城市直播电商中排名居前三位。全国区域城市直播电商发展指数TOP50分布来看，东部共有41个城市，中部共有5个城市，西部共有4个城市入围榜单，东部城市直播电商发展指数整体高于中部和西部。西部乡村美景美食等资源独特，内容输出得天独厚，直播行业强劲发展，正成为直播发展的加速引擎，发展潜力巨大，值得关注。从四川直播发展指数来看，四川直播电商发展整体氛围较好，成都、泸州和绵阳排名前三，区域中心城市表现较为突出。

　　最后，《报告》发布了直播电商发展的未来趋势，直播生态化、体验科技化、内容垂直化、品牌自主化、带货国际化、场景创新化正成为引领未来直播发展的新趋势。矩阵式直播电商将形成未来主要直播电商生态圈；虚拟主播带货通过虚拟化主播实现科技融合，是未来直播技术的新体验，垂直化强调了内容的细分专业性，是未来直播电商产业链深度融合的重要方向，企业自播实现了公域流量和私域的有效整合，是未来品牌自主化的重要手段；跨境直播电商是直播国际化的重要赛道，元宇宙直播电商将重构直播电商新场景。

　　（来源：西南商报 2022年11月23日 第03版：四川新闻 直播电商已成为 数字生活消费新习惯 中国直播电商行业发展趋势报告发布）

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